A webáruházak 70 százaléka csalódott a Black Friday-ban
2023. december 8. A hazai e-kereskedelmi cégek 41 százaléka a tavalyinál kisebb karácsonyi forgalommal kalkulál. Ezt (vagy akár még rosszabbat) támaszthatja alá, hogy a szezon főpróbájának számító Black Friday időszakban a webáruházak 69 százaléka számolt be a vártnál alacsonyabb forgalomról.Az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító portál gyorsfelmérést végzett közel száz hazai internetes áruház körében. A karácsonyi időszakban fókuszba kerülő termékeket forgalmazó webáruházak 41 százaléka a tavalyi szezonhoz képest alacsonyabb forgalmat vár – 22 százalékuk szerint a visszaesés meghaladja a 20 százalékot is. Növekedést az e-kereskedelmi cégek 32 százaléka vár, miközben 27 százalék a tavalyi szint ismétlődésére számít.
A visszafogott várakozásokat alátámasztják az online kereskedők Black Friday idején szerzett tapasztalatai is. A válaszadók 45 százaléka szervezett akciót erre az időszakra, és az akciózók több mint kétharmada (69 százalék) számolt be arról, hogy a fekete péntek forgalma alulmúlta előzetes várakozásaikat. A beszámolók 46 százaléka jelzett a tavalyinál kisebb forgalmat, ami azt jelenti, hogy nem csupán az infláció mértékével, hanem azt meghaladó mértékben csökkent reálértékben az online kereskedők árbevétele. A kosárérték a tavalyihoz hasonló szinten állt: a webáruházak 29 százaléka nem tapasztalt változást tavalyhoz képest, ugyanakkor 36 százalékuk növekedésről, 35 százalékuk pedig csökkenésről számolt be.
A lehetséges okok között a legtöbb válaszadó azt jelölte meg, hogy a lakosság most kevesebb elkölthető pénzzel rendelkezik, de valószerűnek tartják azt a magyarázatot is, hogy a bizonytalan gazdasági helyzetben sokan a kivárást és a tartalékolást helyezték előtérbe. Dévavári Dezső, az Olcsóbbat.hu vezetője azt gondolja, hogy a piaci visszaesés valós jelenség, de annak mértéke a teljes e-kereskedelmi szegmensben kisebb mértékű lehet, mivel idén a vásárlók a tavalyinál nagyobb mértékben rendelnek külföldi webáruházaktól. Arra számít a karácsonyi szezonban, hogy a megrendelések száma idén is eléri a tavalyi mértéket, a megrendelt küldemények átlagos értéke pedig valószínűleg szintén stagnálni fog.
Szerző: Azénpénzem
Címkék: vásárlás, online, webshop, webáruház, felmérés, kereskedők, akció, Black Friday, karácsony
Kapcsolódó anyagok
- 2023.12.19 - Óriási elkülönített műszaki részleg nyílt az Auchanban
- 2023.12.13 - A GVH célkeresztjében a népszerű ételrendelési portál
- 2023.12.11 - A magyaroknak spórolós lesz az idei karácsony
- 2023.12.06 - Semmi jót nem mutatnak a kiskereskedelmi adatok
- 2023.12.04 - Zárás utáni egyedülálló akciót hirdet az Auchan
- 2023.12.04 - Kisebb lehet a kereslet, így alig drágul a karácsonyfa
- 2023.11.23 - Jövőre is marad a kötelező akciózás a boltokban
- 2023.11.08 - Még mindig nincs elég pénze a magyaroknak a vásárlásra
- 2023.10.05 - A neten is inkább külföldről rendelünk
További kapcsolódó anyagok
